Ajankohtaista

Markkinoinnin tila 2010 (21.06.2010)

Esiraportti Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen alustavista tuloksista on nyt julkaistu.

Suomalaisyritysten markkinoinnin nykytilan selvittämiseksi StratMark-hankkeen puitteissa toteutettiin kevättalvella 2010 järjestyksessä toinen kansallinen Markkinoinnin tila -kyselytutkimus, jonka avulla kartoitettiin muun muassa suomalaisen markkinointi- ja liiketoimintaosaamisen nykytilaa sekä markkinoinnin asemaa yrityskentässä. Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen tulokset täydentävät vuonna 2008 kerättyä aineistoa. Näin päästään tutkimaan myös suomalaisyritysten kehittymistä markkinoinnin alueella.

Kysely jakautui kahdeksaan aihepiiriin:

1. Yrityksen liiketoimintaympäristö ja asema päämarkkinoilla
2. Markkinoinnin rooli
3. Markkinoinnin vaikuttavuus ja tuloksellisuus
4. Liiketoimintaprosessit ja markkinointi
5. Liiketoimintaprosessit ja liikkeenjohdolliset haasteet
6. Oppiminen, kehittyminen ja kehittäminen
7. Markkinointiin kohdistuvat panostukset
8. Taustatiedot

Tutkimuksen osallistujien yhteystiedot poimittiin MicroMedia Oy:n tietokannasta. Kyselyn kohderyhmäksi määriteltiin suomalaisyritykset, jotka työllistävät vähintään viisi työntekijää. Yritysten sisällä kutsu kohdistettiin ylimmälle johdolle sekä markkinoinnista ja myynnistä vastaaville johtajille.Vuonna 2008 vastauksia kertyi kaikkiaan 1 157 kappaletta ja vuonna 2010 1 134 kappaletta. Näin ollen uuden kyselyn vastausprosentiksi muodostui yritystasolla reilut 10 %.

Esiraportti » (PDF, 1.46 MB)

Arkisto »

Etusivulle »