Ajankohtaista

Markkinoinnin tila 2008 -tuloksia (27.10.2008)

Esiraportti laajasta Markkinoinnin tila 2008 -tutkimuksesta on nyt saatavilla.

Kevät-talvella 2008 toteutetulla Markkinoinnin tila 2008 -kyselytutkimuksella kartoitettiin mm. suomalaisen markkinointi- ja liiketoimintaosaamisen nykytilaa sekä markkinoinnin asemaa yrityskentässä. Tutkimusaineisto kerättiin suomalaisyritysten ylimmälle johdolle suunnatun sähköisen kyselylomakkeen avulla.

Kysely jakautui kahdeksaan aihepiiriin:

1. Yrityksen liiketoimintaympäristö ja asema päämarkkinoilla
2. Markkinoinnin rooli
3. Markkinoinnin vaikuttavuus ja tuloksellisuus
4. Liiketoimintaprosessit ja markkinointi
5. Liiketoimintaprosessit ja liikkeenjohdolliset haasteet
6. Oppiminen, kehittyminen ja kehittäminen
7. Markkinointiin kohdistuvat panostukset
8. Taustatiedot

Tutkimuksen osallistujien yhteystiedot poimittiin MicroMedia Oy:n tietokannasta. Kyselyn kohderyhmäksi määriteltiin suomalaisyritykset, jotka työllistävät vähintään viisi työntekijää. Yritysten sisällä kutsu kohdistettiin ylimmälle johdolle sekä markkinoinnista ja myynnistä vastaaville johtajille. Kyselylomakkeen toimivuus testattiin StratMark-seminaarin osallistujista sekä MBA-opiskelijoista kootun testiryhmän avulla.

Kutsu kyselyyn lähetettiin yhteensä 6 867 eri liiketoimintayksikköön, 15 941 henkilölle. Vastauksia kertyi kaikkiaan 1 157 kappaletta 1 099 liiketoimintayksiköstä. Näin ollen vastausprosentiksi saatiin henkilötasolla 7.25 % ja liiketoimintayksikkötasolla 16.00 %.
Nyt julkaistussa esiraportissa esitellään lyhyesti Markkinoinnin tila 2008 -kyselyn keskeisimpiä tuloksia aihepiireittäin.

Esiraportti » (PDF, 756 KB)

Arkisto »

Etusivulle »