Julkaisut
Matti Jaakkola: Strategic Marketing and Its Effect on Business Performance: Moderating Effect of Country-specific Factors (17.11.2006)
Matti Jaakkolan diplomityö tuo kaivattua selvennystä siihen, miten yritysten strateginen markkinointi, erityisesti markkinoinnin resurssit ja liiketoiminnan orientaatiot, vaikuttavat yritysten tuloksellisuuteen erilaisissa liiketoimintaympäristöissä. Lisäksi se tarkastelee markkinoinnin vaikuttavuuden arviointia nyt ja tulevaisuudessa. Työssä tarkasteltiin laajaa, 5627 yritystä 13 maassa käsittävää aineistoa. Koko aineistoa koskevan analyysin lisäksi tutkittiin yksittäisiä maita ja suoritettiin kaksi ryhmävertailua. Tutkimustulokset viittaavat siihen, että sisäiset markkinointikyvykkyydet vaikuttavat taloudelliseen tulokseen voimakkaimmin ja sitä seuraavat innovaatio-orientaatio, ulkoiset markkinointikyvykkyydet ja markkinaorientaatio. Suomalaiset yritykset jäivät strategisen markkinoinnin vaikuttavuudeltaan heikoimpien joukkoon. Työ tarjoaa hyvän lähtökohdan tuleville StratMark-tutkimuksille.
Yhteystiedot
Kysyttävää? Ota yhteyttä! Lähetä sähköpostia osoitteeseen info@stratmark.fi tai valitse jokin muu tapa. Yhteystiedot »
