Vassisen esittelemä, markkinointitieteelle uusi analyysimenetelmä mahdollistaa monimutkaisten, syvää laadullista ja kontektuaalista ymmärrystä vaativien sekä keskenään ristiin vaikuttavien ilmiöiden mallintamisen systemaattisen analyysiprosessin avulla. Koska tämä tieto on erittäin vaikeasti saavutettavaa ja todennettavaa tilastollisilla menetelmillä, on lähestymistapa arvokas lisä keinoihin ymmärtää ja hallita markkinoinnin ilmiöitä.

StratMark Idea 2012-seminaari »

Stratmark II saatavana nyt myös e-kirjana Akateemisesta Kirjakaupasta, DigiAnttilasta ja Elisa Kirjasta.

Kirja ilmestyy Talentumin kustantamana maalis-huhtikuun vaihteessa. Hanki omasi nyt Talentumin verkkokaupasta (173 s., 39e). Jos toimit ennen 20.4., saat kampanjatunnuksella KIRE3811 kirjan tarjoushintaan 35e!

Talentum-kirjakauppaan »

Lataa esitys » (PDF, 455 KB)

The findings of this study support the importance of core business process integration. It seems that one core business process directly driving the performance is the customer relationship management. However, both product development management and supply chain management are paramount for overall success of a firm. According to the results of this study the managers should attempt to integrate the firm’s core business processes, by implementing cross-functional integration, customer driven development, and demand supply integration. These actions and implementations should help a firm in the pursuit of financial performance.

The most important finding of this study is that marketing-sales relationship does affect the business performance of the company or the business unit in question when operating in business-to-business markets. Moreover, it is shown that the form of marketing-sales relationship, meaning whether the two functions are clearly separate, cooperate to some extent or are inseparable, and time and goal orientations together affect business performance too. Also, there are clear differences between companies in time and goal orientations of their marketing and sales departments so that companies can be grouped based on this dimension.

Torstaina 17.6. Aalto-yliopiston kauppakorkeakoululla järjestetyn StratMark-kesäbrunssin aikana keskusteltiin markkinointitutkimuksen ja suomalaisen markkinoitiosaamisen tilasta ja tulevaisuudesta, sekä pureuduttiin myynniin ja markkinoinnin rajapintaan.

Tutustu brunssin puheenvuoroihin:

Henrikki Tikkanen: Markkinointitiede nyt »

Johanna Frösén: Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen satoa »

Pekka Mattila: Näkökulmia markkinoinnin ja myynnin johtamiseen »

Millaisia ajatuksia brunssin aikana heräsi? Millainen on sinun mielestäsi suomalaisen markkinoinnin tila ja tulevaisuus? Keskustelu jatkuu StratMark-keskustelufoorumeilla!

Suomalaisyritysten markkinoinnin nykytilan selvittämiseksi StratMark-hankkeen puitteissa toteutettiin kevättalvella 2010 järjestyksessä toinen kansallinen Markkinoinnin tila -kyselytutkimus, jonka avulla kartoitettiin muun muassa suomalaisen markkinointi- ja liiketoimintaosaamisen nykytilaa sekä markkinoinnin asemaa yrityskentässä. Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen tulokset täydentävät vuonna 2008 kerättyä aineistoa. Näin päästään tutkimaan myös suomalaisyritysten kehittymistä markkinoinnin alueella.

Kysely jakautui kahdeksaan aihepiiriin:

1. Yrityksen liiketoimintaympäristö ja asema päämarkkinoilla
2. Markkinoinnin rooli
3. Markkinoinnin vaikuttavuus ja tuloksellisuus
4. Liiketoimintaprosessit ja markkinointi
5. Liiketoimintaprosessit ja liikkeenjohdolliset haasteet
6. Oppiminen, kehittyminen ja kehittäminen
7. Markkinointiin kohdistuvat panostukset
8. Taustatiedot

Tutkimuksen osallistujien yhteystiedot poimittiin MicroMedia Oy:n tietokannasta. Kyselyn kohderyhmäksi määriteltiin suomalaisyritykset, jotka työllistävät vähintään viisi työntekijää. Yritysten sisällä kutsu kohdistettiin ylimmälle johdolle sekä markkinoinnista ja myynnistä vastaaville johtajille.Vuonna 2008 vastauksia kertyi kaikkiaan 1 157 kappaletta ja vuonna 2010 1 134 kappaletta. Näin ollen uuden kyselyn vastausprosentiksi muodostui yritystasolla reilut 10 %.

Esiraportti » (PDF, 1.46 MB)

Runsaan aamiaisen lisäksi ohjelma sisältää tutustumista StratMark-tutkimuksen viimeisimpiin tuloksiin, Markkinoinnin tila 2010-kyselytukimuksen satoa sekä puheenvuoroja markkinointitieteen uusista suunnista sekä markkinoinnin ja myynnin johtamisesta.

Ohjelma ja ilmoittautuminen