StratMark

Johanna Frösén, Matti Jaakkola, Antti Vassinen & Henrikki Tikkanen: Market orientation profiles of Finnish companies

johanna — Mon, 21 Jun 2010 15:09:41 +0000

The performance implications of market orientation remain a key research topic. This study replicates Narver and Slater’s 1990 study in part to reflect on the performance links of different dimensions of marketing performance. First, factor analysis conducted on 1157 survey responses from top management in Finnish companies empirically verifies the three underlying dimensions to market orientation. Second, five distinct profiles of market orientation are identified by clustering respondents and characterized in comparison with both objective and subjective performance metrics and contextual factors. These profiles provide a platform for better understanding the state of market orientation from national and managerial perspectives.

Taantuma jarruttanut suomalaisen markkinointiosaamisen kehitystä

johanna — Mon, 21 Jun 2010 08:02:23 +0000

StratMark-hankkeen puitteissa kerätty Markkinoinnin tila -kyselytutkimus kertoo, että vaikka viimeisen kahden vuoden aikana käyty keskustelu suomalaisen markkinoinnin tilasta ja markkinoinnin strategisesta roolista liiketoiminnassa on muuttanut asenteita, käytännöistä löytyy edelleen merkittävästi parantamisen varaa.

Torstaina 17.6. Aalto-yliopiston kauppakorkeakoululla järjestetyn StratMark-kesäbrunssin aikana keskusteltiin markkinointitutkimuksen ja suomalaisen markkinoitiosaamisen tilasta ja tulevaisuudesta, sekä pureuduttiin myynniin ja markkinoinnin rajapintaan.

Tutustu brunssin puheenvuoroihin:

Henrikki Tikkanen: Markkinointitiede nyt »

Johanna Frösén: Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen satoa »

Pekka Mattila: Näkökulmia markkinoinnin ja myynnin johtamiseen »

Millaisia ajatuksia brunssin aikana heräsi? Millainen on sinun mielestäsi suomalaisen markkinoinnin tila ja tulevaisuus? Keskustelu jatkuu StratMark-keskustelufoorumeilla!

Markkinoinnin tila 2010

johanna — Mon, 21 Jun 2010 07:27:31 +0000

Esiraportti Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen alustavista tuloksista on nyt julkaistu.

Suomalaisyritysten markkinoinnin nykytilan selvittämiseksi StratMark-hankkeen puitteissa toteutettiin kevättalvella 2010 järjestyksessä toinen kansallinen Markkinoinnin tila -kyselytutkimus, jonka avulla kartoitettiin muun muassa suomalaisen markkinointi- ja liiketoimintaosaamisen nykytilaa sekä markkinoinnin asemaa yrityskentässä. Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen tulokset täydentävät vuonna 2008 kerättyä aineistoa. Näin päästään tutkimaan myös suomalaisyritysten kehittymistä markkinoinnin alueella.

Kysely jakautui kahdeksaan aihepiiriin:

Yrityksen liiketoimintaympäristö ja asema päämarkkinoilla
Markkinoinnin rooli
Markkinoinnin vaikuttavuus ja tuloksellisuus
Liiketoimintaprosessit ja markkinointi
Liiketoimintaprosessit ja liikkeenjohdolliset haasteet
Oppiminen, kehittyminen ja kehittäminen
Markkinointiin kohdistuvat panostukset
Taustatiedot

Tutkimuksen osallistujien yhteystiedot poimittiin MicroMedia Oy:n tietokannasta. Kyselyn kohderyhmäksi määriteltiin suomalaisyritykset, jotka työllistävät vähintään viisi työntekijää. Yritysten sisällä kutsu kohdistettiin ylimmälle johdolle sekä markkinoinnista ja myynnistä vastaaville johtajille.Vuonna 2008 vastauksia kertyi kaikkiaan 1 157 kappaletta ja vuonna 2010 1 134 kappaletta. Näin ollen uuden kyselyn vastausprosentiksi muodostui yritystasolla reilut 10 %.

Esiraportti » (PDF, 1.46 MB)

Tervetuloa StratMark-kesäbrunssille!

johanna — Fri, 14 May 2010 15:11:42 +0000

StratMark-kesäbrunssi järjestetään torstaina 17.6 Aalto-yliopiston kauppakorkeakoululla, Chydenia-rakennuksen juhlasalissa (Runeberginkatu 22-24, sali H-324, 3. kerros, HUOM: muuttunut paikka!).

Runsaan aamiaisen lisäksi ohjelma sisältää tutustumista StratMark-tutkimuksen viimeisimpiin tuloksiin, Markkinoinnin tila 2010-kyselytukimuksen satoa sekä puheenvuoroja markkinointitieteen uusista suunnista sekä markkinoinnin ja myynnin johtamisesta.

Ohjelma ja ilmoittautuminen

08:00 Aamupalatarjoilu, StratMark-tutkijat esittelevät tuoreinta tutkimustaan posterien muodossa
09:00 Professori Henrikki Tikkanen (HSE): Markkinointitiede nyt
09:40 Tutkija Johanna Frösén (HSE): Markkinoinnin tila 2010 -kyselytutkimuksen satoa
10:20 Hpj Pekka Mattila (Funnel): Näkökulmia markkinoinnin ja myynnin johtamiseen
11:00 Päätös

Ilmoittautuminen tilaisuuteen onnistuu lähettämällä seuraavat tiedot sähköpostitse osoitteeseen brunssi@stratmark.fi:

Nimi

Asema

Yritys

Mahdolliset allergiat tai muu erityisruokavalio

Odotukset, mitä toivot erityisesti tilaisuudelta?

…sekä maksamalla brunssin omakustannehinnan 10 euroa (tarkemmat ohjeet maksua varten saat ilmoittautumisen yhteydessä).

Sitova ilmoittautuminen tulee tehdä viimeistään sunnuntaihin 6.6. mennessä. Ilmoittaudu heti - paikkoja on rajallinen määrä!

Lisätietoja saat osoitteesta info@stratmark.fi tai numerosta 040 353 8230. Oikeudet muutoksiin pidätetään.

Lämpimästi tervetuloa!

VARMISTA STRATMARKIN JATKO - LAHJOITA AALTO-YLIOPISTOLLE

johanna — Wed, 07 Apr 2010 11:16:54 +0000

VARMISTETAAN STRATMARKIN JATKO LAHJOITTAMALLA VAROJA AALTO-YLIOPISTOSÄÄTIÖLLE!

Varmista Stratmark-hankkeen jatko lahjoittamalla ensi kertaa kokonaisuudessaan verovähennyskelpoisia varoja Aalto-yliopiston kauppakorkeakoululle.

Verovähennysoikeus koskee minimissään 850 euron lahjoituksia. Lahjoitus v. 2010 takaa valtiolta 2,5-kertaisen pääoman (esimerkiksi 850 euron lahjoitus tuo siis yhteensä 2 975 euroa, 40 % veroasteella lahjoitettava summa verohyvitys huomioon ottaen 510 euroa)!

Käytetään tämä ainutkertainen mahdollisuus markkinoinnin tutkimuksen ja opetuksen tukemiseen!

Lahjoita heti netissä:

http://varainhankinta.aalto.fi/fi/verovahennyslaskuri/

Mene kohtaan Lahjoita tästä.

Merkitse lahjakirjaan: toivon, että lahjoitukseni käytetään kauppatieteiden tukemiseen.

Lahjoittajan terveiset Aalto -yliopistolle: Lahjoitus StratMark-hankkeen tukemiseen

LÄMMIN KIITOS LAHJOITUKSESTASI!

MARKKINOINTITERVEISIN,

HENRIKKI TIKKANEN
PROFESSORI, LAITOKSEN JOHTAJA
AALTO-YLIOPISTON KAUPPAKORKEAKOULU

StratMark-seminaari keräsi jälleen yli 700 osallistujaa

johanna — Tue, 16 Feb 2010 15:11:47 +0000

StratMark-seminaari järjestettiin torstaina 21.1.2010 Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun tiloissa. Seminaari keräsi yhteen yli 700 markkinointihenkistä vaikuttajaa suomalaisen liike-elämän keskuudesta keskustelemaan tulevaisuuden liiketoimintaympäristön muutoksista ja näiden vaikutuksesta tulevaisuuden markkinointiosaamiseen.

Seminaarin puheenvuoroihin, valokuviin ja tunnelmiin voit palata seminaarisivustolla. Palautetta tilaisuudesta voit antaa myös StratMarkin keskustelufoorumeilla.

Keskustelu jatkukoon!

StratMark10-seminaari lähestyy!

johanna — Fri, 18 Dec 2009 08:52:48 +0000

Järjestyksessä neljäs StratMark-seminaari järjestetään torstaina 21.1.2010. Teemoina tänä vuonna ovat tulevaisuuden liiketoimintaympäristön muutokset ja näiden vaikutus tulevaisuuden markkinointiosaamiseen: miten tulevaisuuden trendit, uhat ja mahdollisuudet vaikuttavat suomalaisen markkinointiosaamisen tarpeisiin. Puhujina jälleen eturivin kotimaisia vaikuttajia, mukana mm. Roger Talermo, Piia-Noora Kauppi, Anssi Vanjoki ja Mikael Jungner.

Kutsut lähetetään lähipäivien kuluessa - tarkkaile sähköpostiasi!

» Seminaarin ohjelma

Lisätiedot seminaariin liittyen osoitteesta seminaari@stratmark.fi.

Aspara, Jaakko (2009), Where Product Design Meets Investor Behavior: How do individual investors’ evaluations of companies’ product design influence their investment decisions?

johanna — Thu, 17 Dec 2009 15:16:53 +0000

Do investors in the stock market care about companies’ product design when making investment decisions? The dissertation at hand sheds light on this ques¬tion by studying how investors’ subjective evaluations of a company’s prod¬ucts influence their willingness to invest in the company’s stock. The focus is on individual investors, and the reported empirical studies in¬clude quantitative surveys and an experiment, conducted among Finnish individual investors.

The studies show that positive product design evaluations tend to (a) gen¬erate optimism about the financial returns of a company’s stock – and (b) even elicit “extra willingness” to invest in the company, over and beyond its expected financial returns.

Specifically, both optimism about a company’s financial returns and “ex¬tra willingness” to invest in it (beyond financial returns) are positively in¬fluenced by two product design -related factors. The first factor is (1) the personal relevance that an investor attaches to “domains of life” that the company’s products represent or support. Such domains can be various activities or areas of interest (e.g., road traveling, gardening, sport, electronics, aeronautics) – or more abstract themes or ideals (e.g., mo¬bility, healthcare, environment-protection).The second influential factor is (2) the in¬vestor’s overall affect or liking for a company’s product design. This factor reflects the degree to which the investor perceives the company’s products to be pleasant, attractive, good, and like¬able overall.

The results imply that companies can utilize product design’s potential to attract investments – from investors who are appealed by the company’s products and their design. Also “hybrid” business models can be created, which are based already at the outset, on certain investors’ fondness of the company’s current or future product design.

Tilaa kirja »

Lataa PDF »

StratMark-teemaryhmien satoa

johanna — Fri, 27 Nov 2009 13:39:27 +0000

StratMark-teemaryhmät kokosi tiistaina 17.11. Hankenille 30-päisen joukon markkinoinnin asiantuntijoita keskustelemaan asiakasnäkökulmasta palveluajattelussa. Tilaisuuden alusti KTT Heli Arantola Vectiasta otsikolla ”Customer Insight – voiko asiakkaan arkea ymmärtää?”. Tämän jälkeen osallistujat jakautuivat pienryhmiin keskustelemaan viidestä eri teemasta asiakasnäkökulman ympärillä. Yhteenveto teemoittain käydyistä keskusteluista on ladattavissa tästä.

Keskustelu jatkuu StratMark foorumilla, johon pääset siirtymään tästä.

Miten ja mistä kuluttajien kokema arvo syntyy arjen käytännöissä? Mitä uusia arvonluontimahdollisuuksia on tunnistettavissa?
Miten tarjoamia luodaan? Mitä, jos asiakas onkin se, joka luo tarjoaman, eikä yritys?
Millainen on palveluprosessi asiakaskokemuksen näkökulmasta? Mitä tapahtuu ennen kuin asiakas astuu ovesta sisään – ja entä sen jälkeen?
Miten yksilöllisten kokemusten avulla kehitetään liiketoimintaa? Miten palvelukokemuksia voidaan tunnistaa ja mitata?
Miten brändi rakentuu markkinoilla, kenen toimesta, missä yhteyksissä ja millä sisällöillä?

Osalllistu keskusteluun - jaa näkemyksesi ja kokemuksesi!

Uusi kierros Markkinoinnin tila -kyselytutkimuksesta tulossa!

johanna — Thu, 19 Nov 2009 12:26:58 +0000

Keväällä 2008 toteutettiin Markkinoinnin tila 2008 –kyselytutkimus, jonka avulla saatiin kerättyä huima lähes 1200 vastausta käsittävä aineisto. Aineiston pohjalta on tähän mennessä saatu tuotettuja useita tutkimuspapereita, ja analysointi jatkuu yhä. Tutkimuksen pohjalta laadittuun esiraporttiin voit tutustua täällä. Julkaisut-osiosta on ladattavissa myös useita aineistoon perustuvia tutlkimuspapereita.

Kyselytutkimuksesta tullaan toteuttamaan uusi kierros alkukeväästä 2010. Nyt on sinun mahdollisuutesi vaikuttaa - kommentteja ja kehitysehdotuksia kyselyyn liittyen kerätään StratMark-keskustelufoorumilla, johon pääset tästä.